Formation en études de marché et sondages
Formation en études de marché et sondages
Développez vos compétences en études de marché et sondages pour améliorer votre entreprise
Le CIDFP (Centre Interdisciplinaire de la Formation Professionnelle) est fier de présenter son programme de formation en études de marché et sondages. Ce programme de formation est conçu pour aider les participants à acquérir les compétences nécessaires pour réaliser des études de marché et sondages efficaces et utiles pour leur entreprise.
Le programme est divisé en plusieurs modules, chacun d’entre eux couvrant les points les plus importants de l’élaboration d’une étude de marché et d’un sondage. Les participants auront l’opportunité d’apprendre les méthodes de collecte de données primaires et secondaires, les techniques d’analyse de données et la rédaction de rapports d’études.
Nous croyons que cette formation aidera les participants à améliorer leurs compétences professionnelles et à renforcer leur capacité à prendre des décisions éclairées en matière de marketing. Notre programme est conçu pour répondre aux besoins spécifiques des participants, qu’ils soient débutants ou professionnels expérimentés.
Nous avons à cœur de fournir une formation de qualité supérieure qui permettra à chaque participant de tirer le meilleur parti de la formation et de l’appliquer dans leur entreprise. Nous sommes convaincus que ce programme sera une expérience enrichissante pour tous les participants et qu’il leur donnera une longueur d’avance sur la concurrence.
Nous espérons que ce programme de formation en études de marché et sondages du CIDFP sera bénéfique pour tous les participants et leur permettra d’atteindre leurs objectifs professionnels.
Public ciblé
- Les professionnels du marketing et de la vente
- Les propriétaires d’entreprise
- Les professionnels
- Les étudiants
- Les personnes envisageant de créer leur entreprise
Prérequis
Aucun
Objectif(s) de la formation
- Acquérir une compréhension approfondie des concepts et des méthodes liés aux études de marché et sondages.
- Savoir collecter des données primaires et secondaires de manière efficace, en utilisant des techniques appropriées telles que les enquêtes, les interviews, les groupes de discussion, etc.
- Maîtriser les techniques d’analyse de données pour interpréter et synthétiser les résultats d’une étude de marché ou sondage.
- Savoir rédiger des rapports d’études clairs, concis et pertinents, et être capable de les présenter de manière convaincante à un public varié.
- Comprendre les limites et les biais potentiels des études de marché et sondages, ainsi que les implications éthiques liées à leur réalisation.
- Appliquer les connaissances et compétences acquises dans des situations réelles de prise de décision en matière de marketing.
- Améliorer sa compétitivité en développant une meilleure compréhension de son marché et de ses concurrents, et en utilisant ces informations pour prendre des décisions plus éclairées.
- Description
- Méthodes & Moyens
- Informations complémentaires
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Description
Formation études de marché et sondages : maîtrisez les fondamentaux pour comprendre et analyser un marché
Qu’est-ce qu’une étude de marché ? Comment fonctionne un sondage ? Quelles méthodes choisir pour collecter et interpréter des données fiables ? Cette formation vous donne les fondamentaux des études de marché et des sondages : un socle théorique et pratique solide pour comprendre les concepts clés, les approches méthodologiques et les outils essentiels. Idéale pour toute personne qui débute ou souhaite consolider ses bases avant de passer à la mise en œuvre.
Programme détaillé études de marché et sondages
1 : Introduction aux études de marché et sondages
- Introduction aux concepts de base des études de marché et sondages
- Comprendre les objectifs des études de marché et sondages
- Les différentes méthodes utilisées dans les études de marché et sondages
- Les étapes clés de la réalisation d’une étude de marché et d’un sondage
2 : Collecte de données
- Les différentes sources de données pour les études de marché et sondages
- Techniques de collecte de données primaires (entretiens, groupes de discussion, enquêtes en ligne, etc.)
- Techniques de collecte de données secondaires (rapports de recherche, bases de données, etc.)
- Les avantages et inconvénients de chaque méthode de collecte de données
3 : Analyse des données
- Introduction aux techniques d’analyse des données
- Les méthodes d’analyse quantitative et qualitative des données
- Utilisation des logiciels statistiques pour l’analyse des données
- Interprétation et présentation des résultats de l’analyse des données
4 : Rapport d’étude et interprétation des résultats
- Rédaction d’un rapport d’étude de marché ou de sondage
- Présentation et interprétation des résultats de l’étude de marché ou du sondage
- Utilisation des résultats pour la prise de décisions commerciales
- Éthique dans les études de marché et sondages
5 : Cas pratiques et mise en pratique
- Études de cas pratiques pour appliquer les connaissances acquises dans les modules précédents
- Mise en pratique des compétences acquises dans un projet d’étude de marché ou de sondage
- Exercices de simulation en groupe pour résoudre des problèmes réels liés aux études de marché et sondages.
- Accompagnement personnalisé pour la réalisation d’un projet d’étude de marché ou de sondage en situation réelle.
Bien sûr, notre programme de formation étude de marché et sondages du CIDFP peut être personnalisé sur mesure pour répondre précisément aux besoins spécifiques de votre entreprise, garantissant une expérience d’apprentissage adaptée et pertinente.
Pour aller plus loin
Pour aller plus loin, suivez notre formation opérationnelle : réaliser une étude de marché, de la conception à l’action.
Ce programme de formation a été mis à jour le 26 juin 2026
Moyens pédagogiques
- Des cours magistraux pour introduire les concepts clés et les méthodes de collecte et d’analyse de données.
- Des études de cas pour appliquer les concepts à des situations réelles et pour encourager les participants à réfléchir à des solutions pratiques.
- Des exercices pratiques pour permettre aux participants de mettre en pratique les compétences acquises, tels que la conception et laréalisation d’une enquête.
- Des discussions en groupe pour favoriser l’échange d’idées et d’expériences entre les participants.
- Des présentations orales pour encourager les participants à communiquer de manière claire et concise les résultats de leurs études.
- Il est également possible d’utiliser des outils et des technologies numériques pour faciliter l’apprentissage, tels que des logiciels d’analyse de données, des plateformes de sondage en ligne ou des supports visuels pour présenter les résultats des études. L’objectif est d’offrir une variété de méthodes d’enseignement pour répondre aux besoins et aux préférences des différents apprenants.
Moyens d’encadrement
- Paperbord
- Support du cours fourni
- Exercices pratiques
- Animation du cours par le formateur
- Etude des cas
- Support du cours
- Travail en petits groupes
- N’hésitez pas à adapter ce programme en fonction des besoins spécifiques de votre entreprise et de vos participants
Informations complémentaires
| Niveau | Débutant, Expert, Intermédiaire |
|---|---|
| Durée | 1 jour |
| Lieu | Inter, Intra, Sur-mesure |
Dates & lieux
Foire aux questions
Une étude de marché est un processus structuré de collecte et d’analyse d’informations sur un marché, ses acteurs, ses tendances et les attentes des clients potentiels. Elle sert à réduire l’incertitude avant de lancer un produit, de pénétrer un nouveau segment ou de repositionner une offre, en fondant les décisions stratégiques sur des données objectives plutôt que sur des intuitions.
L’étude qualitative explore en profondeur les motivations, perceptions et comportements d’un petit nombre de répondants (entretiens, focus groups). L’étude quantitative mesure des phénomènes sur un large échantillon afin de produire des statistiques généralisables (questionnaire en ligne, panel). Les deux approches sont complémentaires : le qualitatif aide à formuler les bonnes questions, le quantitatif permet de les valider à grande échelle.
Un questionnaire efficace commence par des objectifs clairement définis. Chaque question doit être simple, univoque et neutre — évitez les formulations suggestives ou les doubles négations. Ordonnez les questions du général au particulier, placez les questions sensibles en fin de questionnaire et effectuez toujours un pré-test auprès d’un petit groupe avant le déploiement afin de détecter les incompréhensions.
Un échantillon représentatif reflète fidèlement les caractéristiques de la population cible (âge, sexe, zone géographique, comportements d’achat, etc.). Sa taille dépend du degré de précision souhaité et du taux de réponse attendu. Les méthodes probabilistes (tirage aléatoire simple, stratifié) garantissent la représentativité statistique ; les méthodes non probabilistes (quota, boule de neige) sont plus rapides mais moins généralisables.
Les principaux modes sont : l’enquête en ligne (CAWI), rapide et peu coûteuse ; l’entretien téléphonique (CATI), adapté aux populations moins connectées ; l’enquête face à face (CAPI), idéale pour des questionnaires longs et complexes ; et l’enquête papier (PAPI), utilisée dans des contextes sans accès numérique. Chaque mode présente des avantages en termes de taux de réponse, de coût et de qualité des données.
L’analyse débute par le nettoyage des données (suppression des doublons, traitement des valeurs manquantes). On réalise ensuite des tris à plat pour chaque variable, puis des tris croisés pour identifier les corrélations entre variables. Les outils courants sont Excel, SPSS, R ou des plateformes de sondage intégrées. L’étape finale consiste à interpréter les résultats en regard des objectifs initiaux et à formuler des recommandations claires.
Les biais les plus fréquents sont : le biais de désirabilité sociale (les répondants donnent la réponse «attendue»), le biais de l’ordre des questions (une question peut influencer la suivante), le biais de sélection (l’échantillon n’est pas représentatif), et le biais du confirmateur (l’analyste interprète les données à la lumière de ses croyances préexistantes). La formation vous apprend à identifier et à neutraliser chacun de ces biais.
La formation aborde des outils adaptés à chaque étape : plateformes de sondage en ligne (SurveyMonkey, Google Forms, LimeSurvey) pour la collecte, tableurs et logiciels de statistiques (Excel, SPSS, R) pour l’analyse, et outils de dataviz (PowerPoint, Tableau, Power BI) pour la restitution. L’accent est mis sur la prise en main concrète à travers des exercices pratiques.
Aucun prérequis technique n’est nécessaire. Cette formation est conçue pour être accessible à des profils variés — professionnels du marketing, chefs de projet, responsables commerciaux, dirigeants de PME ou étudiants. Une curiosité pour les données et l’envie d’améliorer sa prise de décision suffisent pour tirer pleinement parti du programme.
La durée est adaptée en fonction de vos objectifs et du format choisi. Le programme standard couvre l’ensemble des modules (fondamentaux, collecte, questionnaire, analyse, rapport et mise en pratique). En format intra-entreprise, la durée peut être modulée pour se concentrer sur les modules prioritaires pour votre organisation. Contactez le CIDFP pour obtenir un programme sur mesure.
Oui. La formation est proposée en présentiel dans nos centres, en distanciel synchrone (classe virtuelle avec un formateur en direct) et en format mixte ou hybride selon vos préférences. Le format intra-entreprise permet également de réaliser la formation directement dans vos locaux, avec des cas pratiques adaptés à votre secteur.
Cette formation pourrait être éligible à une prise en charge par votre OPCO (Opérateur de Compétences) ou dans le cadre du Plan de Développement des Compétences de votre entreprise. Les modalités dépendent de votre convention collective et des priorités définies par votre OPCO. Notre équipe peut vous accompagner dans les démarches administratives pour faciliter l’accès au financement. Contactez-nous pour en savoir plus.
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