Formation stratégie de marque : de l’identité au déploiement opérationnel
Une marque forte ne se construit pas par hasard, elle se façonne avec méthode et vision. La formation stratégie de marque : de l’identité au déploiement opérationnel vous guide pas à pas pour créer une identité claire, cohérente et impactante. Vous découvrirez comment capter l’attention de vos clients, instaurer une relation de confiance durable et faire de votre marque un véritable levier de croissance. De l’audit initial à la mise en œuvre de votre storytelling, en passant par la définition précise de votre positionnement et de votre identité visuelle et verbale, vous maîtriserez chaque étape essentielle pour bâtir un actif stratégique solide.
Conçue pour les professionnels, entrepreneurs et responsables marketing, cette formation associe expertise stratégique et outils pratiques immédiatement applicables. Vous apprendrez à analyser votre marché, clarifier votre promesse, développer un univers distinctif et orchestrer des actions de communication efficaces. Grâce à des méthodes éprouvées et à des études de cas inspirantes, vous repartirez avec un plan de marque opérationnel, prêt à positionner votre entreprise comme une référence incontournable dans son secteur.
Public ciblé
La formation stratégie de marque s’adresse à :
- responsables marketing
- Entrepreneurs et dirigeants de PME
- Chargés de communication et community managers
- Product owners et chefs de produit
- Consultants indépendants ou en agence
- Équipes commerciales et service client
- Porteurs de projets, incubés ou start-up
Pré-recquis
- La formation stratégie de marque : de l’identité au déploiement opérationnel ne nécessite aucun prérequis, elle est accessible à tous les professionnels désireux d’acquérir ou de renforcer leurs compétences en gestion de marque.
Objectif(s) de la formation
La formation stratégie de marque : de l’identité au déploiement opérationnel a pour objectifs de :
- Maîtriser les fondamentaux et les leviers clés d’une stratégie de marque performante.
- Définir une identité stratégique claire et un positionnement distinctif.
- Créer un storytelling cohérent pour renforcer l’engagement et la notoriété.
- Mettre en œuvre un plan d’action efficace et mesurable sur tous les canaux
Formation stratégie de marque : de l’identité au déploiement opérationnel
Une marque forte ne se construit pas par hasard, elle se façonne avec méthode et vision. La formation stratégie de marque : de l’identité au déploiement opérationnel vous guide pas à pas pour créer une identité claire, cohérente et impactante. Vous découvrirez comment capter l’attention de vos clients, instaurer une relation de confiance durable et faire de votre marque un véritable levier de croissance. De l’audit initial à la mise en œuvre de votre storytelling, en passant par la définition précise de votre positionnement et de votre identité visuelle et verbale, vous maîtriserez chaque étape essentielle pour bâtir un actif stratégique solide.
Conçue pour les professionnels, entrepreneurs et responsables marketing, cette formation associe expertise stratégique et outils pratiques immédiatement applicables. Vous apprendrez à analyser votre marché, clarifier votre promesse, développer un univers distinctif et orchestrer des actions de communication efficaces. Grâce à des méthodes éprouvées et à des études de cas inspirantes, vous repartirez avec un plan de marque opérationnel, prêt à positionner votre entreprise comme une référence incontournable dans son secteur.
► PUBLIC CIBLÉ
La formation stratégie de marque s’adresse à :
- responsables marketing
- Entrepreneurs et dirigeants de PME
- Chargés de communication et community managers
- Product owners et chefs de produit
- Consultants indépendants ou en agence
- Équipes commerciales et service client
- Porteurs de projets, incubés ou start-up
► PRÉ-RECQUIS
- La formation stratégie de marque : de l’identité au déploiement opérationnel ne nécessite aucun prérequis, elle est accessible à tous les professionnels désireux d’acquérir ou de renforcer leurs compétences en gestion de marque.
La formation stratégie de marque : de l’identité au déploiement opérationnel a pour objectifs de :
- Maîtriser les fondamentaux et les leviers clés d’une stratégie de marque performante.
- Définir une identité stratégique claire et un positionnement distinctif.
- Créer un storytelling cohérent pour renforcer l’engagement et la notoriété.
- Mettre en œuvre un plan d’action efficace et mesurable sur tous les canaux
- Description
- Méthodes & Moyens
- Informations complémentaires
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Description
Programme de la formation stratégie de marque : de l’identité au déploiement opérationnel
Cette formation stratégie de marque a été conçue pour offrir une stratégie de marque complète, de l’analyse initiale à la mise en œuvre d’un plan d’action branding. En alternant apports théoriques, études de cas et ateliers, elle permet aux participants de créer une marque forte et durable, dotée d’un positionnement de marque pertinent, d’une identité visuelle et verbale cohérente et d’un storytelling de marque engageant.
Introduction et fondamentaux
- Définir ce qu’est une marque, son rôle et son influence sur la perception des publics.
- Distinguer le branding de la stratégie de marque pour mieux orienter les actions.
- Comprendre pourquoi une formation branding professionnel est un levier de performance.
- Analyser les tendances actuelles en gestion de marque et leurs implications.
- Découvrir des exemples concrets à travers des études de cas inspirantes.
Analyse et diagnostic stratégique
- Réaliser un audit de marque : image, réputation, forces et faiblesses.
- Examiner le marché, la concurrence et identifier les opportunités.
- Étudier les personas et les cibles marketing pour affiner le positionnement de marque.
- Cartographier les points de contact et l’expérience client.
- Observer les tendances sociétales et technologiques influentes.
Définition de l’identité stratégique
- Formuler la mission, la vision et les valeurs de la marque.
- Clarifier la promesse de marque et l’USP (Unique Selling Proposition).
- Identifier l’ADN de marque et ses éléments immuables.
- Déterminer le territoire de marque, son univers et son ton.
Storytelling et discours de marque
- Appliquer des techniques de storytelling de marque centrées sur le client.
- Créer une histoire fondatrice authentique et inspirante.
- Assurer la cohérence narrative sur tous les supports.
- Utiliser les émotions pour renforcer la connexion avec le public.
Identité visuelle et verbale
- Élaborer une charte graphique et définir les codes visuels.
- Concevoir un logotype et ses déclinaisons adaptées.
- Choisir une palette de couleurs et des typographies pertinentes.
- Mettre en place une identité sonore ou sensorielle distinctive.
- Définir le ton de voix et le style rédactionnel en accord avec la marque.
Déploiement et plan d’action branding
- Sélectionner les canaux et supports les plus efficaces.
- Mettre en œuvre une stratégie de contenu et d’inbound marketing.
- Gérer la présence sur les réseaux sociaux et le community management.
- Organiser des actions événementielles et des expériences immersives.
- Aligner la communication interne et externe pour une cohérence totale.
Pilotage et protection de la marque
- Élaborer un plan stratégique de marque avec indicateurs de performance.
- Mettre en place un suivi régulier et ajuster les actions selon les résultats.
- Gérer les crises, bad buzz et protéger la réputation de la marque.
- Assurer la protection juridique (dépôt, propriété intellectuelle).
- Maintenir une veille concurrentielle et anticiper les évolutions du marché.
Ateliers pratiques et études de cas
- Atelier d’audit de marque pour identifier les axes de développement.
- Atelier de création de positionnement et de message clé.
- Atelier de storytelling et de conception d’univers narratif.
- Simulation de lancement de marque avec mise en œuvre du plan d’action.
Clôture et ressources
- Synthèse des points clés.
- Questions réponses
Pour aller plus loin, nous proposons également les formations suivantes :
-
Présentation interactive avec diaporama illustré.
-
Études de cas réels
-
Mises en situation
-
Supports visuels
-
Outils concrets : modèles de check-lists, supports de structuration des consignes.
-
Échanges d’expériences entre participants pour enrichir la réflexion collective.
-
Quiz interactifs pour valider les acquis et ancrer les connaissances.
MOYENS D’ENCADREMENT
- Formateur expert
- Support de cours
- Simulation
- Echange
- Assistance post-formation
- Évaluations et feedback
Informations complémentaires
| Niveau | Débutant, Intermédiaire |
|---|---|
| Durée | 2 jours |
| Lieu | Inter, Intra, Sur-mesure |
| Ville | Bordeaux, Lille, Marseille, Nice, Paris |
Dates & lieux
Vous pouvez tout de même nous proposer une période ou demander à être recontacté.
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