Formation en marketing social

Description

Formation en Marketing Social : Stratégies et Outils pour Maîtriser le Marketing Social

Cette formation en marketing social du CIDFP vous apprend à mobiliser les techniques du marketing au service de causes sociales et de santé publique : comprendre les comportements, segmenter les publics, concevoir des campagnes éthiques et en évaluer l’impact. Une approche complète, de l’analyse des publics jusqu’au déploiement d’une démarche concrète sur le terrain.

PROGRAMME DÉTAILLÉ

Module 1 – Comprendre ses publics et son environnement

• Comprendre les modèles théoriques explicatifs des comportements.
• Introduction aux théories comportementales.
• Savoir analyser les facteurs influençant les comportements individuels et collectifs.
• Études de cas et exemples concrets.

Module 2 – Les études de marché

• Méthodologies de recherche qualitative et quantitative.
• Techniques d’enquête et d’entretien.
• Analyse et interprétation des données.

Module 3 – Segmenter et cibler

• Techniques de segmentation des publics.
• Critères de ciblage efficaces.
• Stratégies de marketing social pour adapter les messages aux segments cibles.

Module 4 – Agir sur les publics : la boîte à outils du marketing social

• Planifier et mettre en œuvre les 5 C.
• Définition des 5 C : Comportement, Coûts, Capacité d’accès, Communication, Collaborateurs.
• Études de cas sur l’application des 5 C.
• Stratégies pour influencer les comportements de manière éthique.

Module 5 – Mettre en place une campagne de communication

• Conception de messages et choix des canaux de communication.
• Techniques de persuasion et de communication efficace.
• Planification et calendrier des campagnes.
• Cas pratique : exemple d’utilisation du marketing social en France.
• Savoir analyser une campagne : stratégies utilisées, résultats obtenus, leçons apprises et recommandations.

Module 6 – Déployer la démarche : l’exemple sous forme de cas pratique

• Identification d’un problème social à aborder.
• Développement d’une stratégie de marketing social.
• Mise en œuvre et suivi du projet.

Module 7 – Évaluation d’une campagne de marketing social

• Méthodes d’évaluation quantitatives et qualitatives.
• Indicateurs de performance et outils de mesure.
• Analyse des résultats et ajustement des stratégies.

Module 8 – Éthique et marketing social

• Intégrer l’éthique dans le marketing social.
• Retour sur les principes éthiques en marketing social.
• Dilemmes éthiques et résolution de conflits.
• Études de cas sur l’éthique en marketing social.

POURQUOI CHOISIR CETTE FORMATION ?

Parce qu’elle va bien au-delà de la communication : elle vous donne une méthode complète, de l’analyse des comportements à l’évaluation d’impact, pour concevoir des campagnes qui changent réellement les comportements au service de l’intérêt général. La pédagogie est majoritairement pratique, appuyée sur des études de cas réelles. Le CIDFP est un organisme certifié Qualiopi, ce qui ouvre la possibilité d’une prise en charge financière sous conditions (CPF, OPCO, plan de développement des compétences).

Pour en savoir plus sur notre organisme, découvrez le CIDFP et explorez l’ensemble de nos formations en marketing et communication.

PASSEZ À L’ACTION

Vous souhaitez concevoir des campagnes à fort impact social ? Contactez le CIDFP dès aujourd’hui pour construire votre parcours de formation et obtenir un devis adapté à vos objectifs.