La formation stratégie communication institutionnelle permet aux professionnels de concevoir et de piloter une communication alignée sur les valeurs, les missions et les objectifs d’une organisation. Que ce soit pour renforcer l’image d’une collectivité, d’un établissement public ou d’une entreprise, cette formation vous donne les outils pour structurer une stratégie cohérente, persuasive et durable. Grâce à des études de cas, des mises en situation et des apports méthodologiques, vous saurez articuler vos messages, choisir les bons canaux et anticiper les attentes de vos publics internes et externes.
Cette formation stratégie communication institutionnelle est également idéale pour les communicants souhaitant adapter leurs actions aux évolutions sociétales et numériques, tout en respectant les enjeux d’éthique et de gouvernance.
Public ciblé
La formation stratégie communication institutionnelle s’adresse :
- Aux chargé(e)s de communication en collectivité, administration ou établissement public
- Aux responsables ou directeurs de la communication en entreprise ou institution
- Aux attaché(e)s de presse ou responsables des relations médias
- Aux cadres ou dirigeants souhaitant structurer une communication institutionnelle efficace
- À toute personne amenée à concevoir ou piloter une stratégie de communication pour une organisation
Prérequis
Pour suivre la formation stratégie communication institutionnelle dans de bonnes conditions, il est recommandé :
- D’avoir une première expérience en communication ou dans un service de communication
- De connaître les fondamentaux de la communication écrite et orale
- D’être à l’aise avec les outils bureautiques et numériques courants
- D’occuper un poste en lien avec la communication interne, externe ou institutionnelle
Objectif(s) de la formation
La formation stratégie communication institutionnelle vise à permettre aux participants de :
- Élaborer une stratégie de communication institutionnelle alignée avec les valeurs et les objectifs de l’organisation
- Identifier les cibles prioritaires et adapter les messages aux différents publics internes et externes
- Choisir les canaux de diffusion pertinents en fonction des enjeux de communication
- Mettre en œuvre une communication cohérente et efficace dans un cadre institutionnel
La formation stratégie communication institutionnelle permet aux professionnels de concevoir et de piloter une communication alignée sur les valeurs, les missions et les objectifs d’une organisation. Que ce soit pour renforcer l’image d’une collectivité, d’un établissement public ou d’une entreprise, cette formation vous donne les outils pour structurer une stratégie cohérente, persuasive et durable. Grâce à des études de cas, des mises en situation et des apports méthodologiques, vous saurez articuler vos messages, choisir les bons canaux et anticiper les attentes de vos publics internes et externes.
Cette formation stratégie communication institutionnelle est également idéale pour les communicants souhaitant adapter leurs actions aux évolutions sociétales et numériques, tout en respectant les enjeux d’éthique et de gouvernance.
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► PUBLIC CIBLÉ
La formation stratégie communication institutionnelle s’adresse :
- Aux chargé(e)s de communication en collectivité, administration ou établissement public
- Aux responsables ou directeurs de la communication en entreprise ou institution
- Aux attaché(e)s de presse ou responsables des relations médias
- Aux cadres ou dirigeants souhaitant structurer une communication institutionnelle efficace
- À toute personne amenée à concevoir ou piloter une stratégie de communication pour une organisation
► PRÉ-RECQUIS
Pour suivre la formation stratégie communication institutionnelle dans de bonnes conditions, il est recommandé :
- D’avoir une première expérience en communication ou dans un service de communication
- De connaître les fondamentaux de la communication écrite et orale
- D’être à l’aise avec les outils bureautiques et numériques courants
- D’occuper un poste en lien avec la communication interne, externe ou institutionnelle
La formation stratégie communication institutionnelle vise à permettre aux participants de :
- Élaborer une stratégie de communication institutionnelle alignée avec les valeurs et les objectifs de l’organisation
- Identifier les cibles prioritaires et adapter les messages aux différents publics internes et externes
- Choisir les canaux de diffusion pertinents en fonction des enjeux de communication
- Mettre en œuvre une communication cohérente et efficace dans un cadre institutionnel
- Description
- Méthodes & Moyens
- Informations complémentaires
- Avis (0)
Description
Programme de la formation stratégie communication institutionnelle
Définir les fondements de la communication institutionnelle
Cette première séquence vise à poser les bases conceptuelles et contextuelles de la communication institutionnelle. Les participants apprennent à :
- Distinguer communication institutionnelle, commerciale et interne
- Préciser le rôle stratégique de la communication dans le positionnement de l’organisation
- Identifier les enjeux spécifiques liés aux organisations publiques et privées
- Analyser les attentes des parties prenantes
Construire une stratégie de communication cohérente
Les stagiaires développent une méthode pour structurer efficacement leur communication, en fonction des objectifs organisationnels :
- Élaborer un diagnostic de communication (interne/externe)
- Définir les objectifs de communication en lien avec les missions de l’institution
- Segmenter les publics cibles et leurs attentes
- Choisir des axes de communication différenciants
Choisir les bons canaux et outils de diffusion
Cette phase permet d’aligner les moyens aux objectifs et d’exploiter les canaux adaptés à chaque public :
- Sélectionner les supports en fonction des messages et des cibles
- Intégrer les outils numériques et les réseaux sociaux dans la stratégie institutionnelle
- Élaborer une charte de communication cohérente
- Utiliser la communication événementielle comme levier d’image
Concevoir un plan de communication structuré
Les participants apprennent à formaliser l’ensemble de leur stratégie dans un plan clair, opérationnel et mesurable :
- Rédiger un plan de communication en lien avec la stratégie globale
- Prévoir les indicateurs d’évaluation et de suivi
- Maîtriser les étapes de mise en œuvre et de coordination
- Adapter le plan aux retours d’expérience et aux changements de contexte
Gérer les enjeux sensibles et les imprévus
Une approche orientée vers la gestion des crises et des situations à risque, pour renforcer la crédibilité de l’organisation :
- Identifier les situations de communication sensibles
- Prévoir un dispositif de communication de crise
- Réagir de manière appropriée face aux critiques ou aux controverses
- Maintenir la cohérence de l’image institutionnelle en période de tension
Études de cas et mises en pratique
Les participants mobilisent les acquis à travers des exercices concrets :
- Analyser des stratégies institutionnelles existantes
- Réagir à des mises en situation réelles ou simulées
- Construire un mini-plan de communication en sous-groupes
- Présenter oralement leur projet devant le groupe pour recueillir un retour
La formation stratégie communication institutionnelle s’appuie sur une pédagogie active, basée sur l’alternance entre apports théoriques, méthodologiques et mises en pratique. Chaque séquence est conçue pour favoriser l’appropriation des outils, l’analyse critique des situations professionnelles et le développement de solutions concrètes adaptées aux réalités du terrain.
Les participants bénéficient de cas pratiques, de travaux de groupe, de simulations et d’exercices de rédaction pour renforcer leurs compétences. L’échange d’expériences entre pairs est encouragé afin d’enrichir les points de vue et de confronter les approches. Le formateur, expert du domaine, accompagne chaque participant dans sa progression et propose des retours personnalisés.
Cette approche immersive favorise une montée en compétence durable et une mise en œuvre immédiate dans le cadre professionnel.
Moyens d’encadrement
- Animation
- Support du cours
- Exercices pratiques
- Mise en situation
Informations complémentaires
| Niveau | Débutant, Expert, Intermédiaire, Professionnel |
|---|---|
| Durée | 2 jours |
| Lieu | Inter, Intra, Sur-mesure |
| Ville | Bordeaux, Lille, Marseille, Nice, Paris, Strasbourg |
Dates & lieux
Vous pouvez tout de même nous proposer une période ou demander à être recontacté.
Pourquoi choisir cette formation ?
Dans un environnement où la visibilité, la crédibilité et la cohérence de l’image sont déterminantes, maîtriser les fondamentaux de la communication institutionnelle devient indispensable. Suivre la formation stratégie communication institutionnelle permet de structurer des messages clairs, de choisir les bons canaux et d’aligner les actions de communication avec les valeurs et objectifs de l’organisation.
Cette formation constitue un levier concret pour améliorer la notoriété de votre structure, fédérer les publics internes et externes, mais aussi renforcer votre positionnement face à vos parties prenantes. En vous dotant de méthodes opérationnelles, vous gagnerez en efficacité, en impact et en légitimité dans votre rôle de communicant. Vous saurez également anticiper les risques, gérer les imprévus et répondre aux enjeux d’image dans un contexte parfois sensible.
En intégrant cette formation, vous faites le choix d’une montée en compétence immédiate, directement applicable à votre quotidien professionnel.
Foire aux questions
Cette formation permet de structurer une communication institutionnelle cohérente avec les valeurs, les missions et les objectifs de l’organisation. Elle est essentielle pour toute structure souhaitant renforcer sa notoriété, maîtriser son image et développer une communication adaptée aux enjeux contemporains.
Elle est conçue pour des professionnels ayant une première expérience en communication. Toutefois, les contenus pédagogiques sont accessibles et accompagnés d’exemples concrets, ce qui la rend aussi pertinente pour des profils en reconversion ou en prise de poste.
Les stagiaires repartent avec des grilles de diagnostic, des modèles de plan de communication, des méthodes pour segmenter les publics et des clés pour choisir les bons canaux. L’ensemble est directement exploitable dans un contexte professionnel.
Oui, de nombreux exercices pratiques sont intégrés : étude de cas réels, rédaction de messages, élaboration de plans de communication, jeux de rôle et simulations de crise. Ces séquences permettent d’ancrer les savoirs et de progresser en conditions proches du terrain.
Absolument. Bien que centrée sur la communication institutionnelle, la formation s’applique également aux entreprises, fondations, associations ou toute entité souhaitant structurer sa communication à une échelle globale et stratégique.
Elle permet de prendre du recul sur ses pratiques, d’acquérir une méthode rigoureuse, de renforcer la cohérence globale de la communication et de mieux répondre aux attentes des directions générales et des parties prenantes.
Oui, la pédagogie alterne théorie, outils méthodologiques et pratique intensive. Le formateur partage également des retours d’expérience issus du terrain, ce qui permet une approche concrète et adaptée à la réalité professionnelle.
À l’issue de la formation, les participants sont capables de concevoir un plan de communication institutionnelle, de gérer les situations sensibles, de formuler des messages impactants et de faire rayonner l’image de leur organisation avec méthode et assurance.
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